山西標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的常識(shí)：

     ﹝一﹞大小的對比：大小關(guān)系為造形要素中較受重視的一項(xiàng)，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強(qiáng)力感。
     ﹝二﹞明暗的對比：陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系。初誕生的嬰兒在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動(dòng)物雖能簡單識(shí)別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識(shí)別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中較基本的要素。
      ﹝三﹞粗細(xì)的對比：字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時(shí)髦與女性，則通常以細(xì)字表現(xiàn)。細(xì)字如果份量增多，粗字就應(yīng)該減少，這樣的搭配看起來比較明快。
     ﹝四﹞曲線和直線的對比：曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅(jiān)硬感、銳利感，具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合。平常我們并不注意這種關(guān)系，可是，當(dāng)曲線線或直 線強(qiáng)調(diào)某形狀時(shí)，我們便有了深刻的印象，同時(shí)也產(chǎn)生相對應(yīng)的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強(qiáng)調(diào)，也可以說，少量的直線會(huì)使曲線更引人注目。